In der grundständigen Veranstaltung „Marketingmanagement“ werden im Bachelorstudiengang die Grundlagen des Marketings präsentiert. Diese werden in Tutorien vertieft, die auf wiederholenden Aufgaben und praxisnahen Fallstudien basieren, die von den Studierenden zu präsentieren und diskutieren sind.

Ausgesuchte Inhalte der Vorlesung werden in Seminaren und Studienprojekten vertieft.

Die verschiedenen Vorlesungen werden für Bachelor- und Master- Studierende mit unterschiedlichen Seminaren ergänzt, in denen eine intensive Auseinandersetzung mit aktuellen Problemen des Marketings erfolgt. Die Studierenden sind auch hier gefordert, das allgemein Gelernte in einer spezifischen Situation anzuwenden. Neben der schriftlichen Ausarbeitung wird das Seminar durch ein Kolloquium ergänzt, in dem die Studierenden ihre Arbeiten zur Diskussion stellen.

Den speziellen Anforderungen von industriellen Produkten widmet sich die Veranstaltung „Industriegütermarketing“. Sie basiert auf einer Plenumsveranstaltung sowie Fallstudienpräsentationen und wird durch ein Planspiel ergänzt.

Die Vorlesung „Marktforschung“ umfasst neben den Plenumsveranstaltungen auch ein Marktforschungsprojekt. In Rahmen dieses Projekts sollen die Studierenden ein reales Marktforschungsproblem lösen und somit direkte praktische Erfahrungen sammeln.

Die Veranstaltung „Electronic Markets“ fokussiert auf spezielle Aspekte des Online-Marketings.

Die Veranstaltung „Verhandlungsmanagement“ verdeutlicht den Studierenden theoretische Konzepte des Verhandlungsmanagements und ergänzt die theoretischen Inhalte mit angewandten Verhandlungsspielen und weiteren praxisorientierten Übungen.

In dem Modul "Case Challenge" lernen die Studierenden Fallstudien zu bearbeiten, die reale Problemstellungen von Managern widerspiegeln.